Выбор места для магазина
Удачное местоположение магазина модной итальянской одежды на 70 % предопределяет успех бизнеса.
Во-первых, от того, в каком районе находится бутик, сколько людей ежедневно проходит мимо, ― зависит количество потенциальных посетителей. То есть магазин, работающий «на бойком месте», привлечет больше клиентов.
Во-вторых, одной из самых серьезных статей расхода являются затраты по арендной плате.
Разумное соотношение этих двух условий подскажет выгодное место для магазина. Таковым можно считать площадь в торговом центре или отдельное помещение на оживленной улице (лучше по соседству с другими магазинами, торгующими смежной продукцией, тогда здоровая конкуренция будет создавать постоянный поток посетителей).
Стоимость аренды в ТЦ, как правило, значительно превышает размер арендной платы за отдельное помещение. Но есть и положительные стороны: посетителей в торговом центре значительно больше, людей привлекает туда активная реклама, оплачивать такую рекламу самостоятельно вы не сможете. Кроме того, в торговом центре есть своя охрана; обустроены парковочные места; администрация ТЦ самостоятельно решает вопросы с пожарными, чиновниками, налоговиками, санэпидемстанцией и прочими службами, объяснения с которыми отнимают обычно столько сил и средств.
Дизайн
Согласно наблюдениям, а также по опыту работы различных магазинов одежды, оптимальным будет помещение торговой площадью 100–150 кв. м. Однако эту площадь надо уметь рационально использовать: не просто разместить на ней некое количество товаров на вешалках и полках, не только выгодно их представить, но и создать особую атмосферу, располагающую к преображению, красоте и положительным эмоциям. Ведь именно за ними на самом деле приходят как мужчины, так и женщины, отправляясь на шоппинг.
В создании такой атмосферы важную роль играет интерьер. Он должен передавать то настроение, которое привнесет в ваш облик купленная в этом магазине одежда. Согласитесь, странно бы смотрелся бутик элегантного мужского костюма, стены которого были бы украшены жизнерадостными розовыми слониками.
Интерьеры серьезных заведений оформляются под руководством профессиональных дизайнеров. Специалист сумеет воплотить во внутреннем и внешнем декоре концепцию магазина, что, несомненно, положительно отразится на продажах.
Еще одно требование к дизайну магазина одежды ― это динамичность, позволяющая вносить изменения в оформление интерьера в соответствии с духом новой коллекции.
Мелочи жизни
Привлекательность товаров усиливается при помощи некоторых обязательных деталей, создающих комфорт для клиентов. Среди них обязательны кондиционер, просторные примерочные с большими качественными зеркалами, которые ни в коем случае не должны полнить. Удобно, когда крючки для плечиков расположены на противоположных стенах кабинки ― так можно разделить в процессе примерки подошедшие вещи и те, которые покупатель брать не будет. Влажные салфетки в примерочных будут весьма кстати, особенно в жаркий день.
Настоятельно рекомендуем использовать манекены ― они очень выгодно смотрятся как при оформлении витрин, так и в самом магазине.
Организовывая внутренне пространство бутика, следует зонировать помещение и располагать оборудование таким образом, чтобы посетитель прошел все зоны от входа до выхода, а не удовольствовался одним взглядом, брошенным с порога в торговый зал.
Магазин модной одежды ассоциируется с отдыхом и комфортом, поэтому не забывайте о зоне ожидания с удобными креслами, стойке с модными журналами и каталогами, иллюстрирующими последние коллекции брендов, представленных в вашем бутике.
Из оборудования вам понадобятся стеллажи и вешалки, электромагнитная рамка для предотвращения краж (она недешевая, но оправдает себя, экономя не только ваши деньги, но также время и нервы персонала), кассовый аппарат, зеркала и витрины, сканер штрих-кода и проч. Удачно дополняет атмосферу модного бутика соответствующая по стилю музыка, поэтому рекомендуем установить в магазине аудиосистему.
Свет в оконце
Отдельного внимания заслуживает организация освещения. Независимо от дизайнерского стилистического решения, подсветка очень важна. Она создает уют, исполняет роль своеобразной огранки той драгоценности, которой в нашем случае выступает новый костюм или платье. Каждый стилист, каждый фотограф и художник знает, как портит общую картину неправильно выставленный свет. Так и в магазине одежды: неудачное освещение может испортить все впечатление.
Свет должен быть мягким, близким к солнечному. Его задача ― деликатно подчеркнуть достоинства представленной коллекции, ненавязчиво акцентировать внимание покупателя на конкретной витрине, стойке, манекене.
Гармоничная атмосфера, изящное оформление, приятная музыка, тонкие ароматы, искренний интерес персонала к покупателю и, конечно же, стильная одежда и обувь от ведущих итальянских производителей станут залогом успеха вашего магазина.